Eugene nació hace un mes con un solo objetivo: romper el récord de «likes» en Instagram. Y lo destrozó. Pero en el camino se quebró junto a su hazaña. Eugene no es más que un huevo que llegó al mundo online sin nombre y ahora, convertido en la celebridad más importante del momento en las redes sociales, ha conseguido un nuevo propósito. Esta es su historia.
Al publicista inglés Chris Godfrey se le antojó crear una campaña para destronar la marca mundial de 19 millones de «me gusta» en Instagram, lograda por la «influencer» Kylie Jenner con una foto junto a su hija pequeña.
Godfrey tovo una idea loca y la puso en marcha: convertir a un huevo en la nueva estrella de la red social. «Un huevo no tiene género, raza o religión. Un huevo es un huevo, es universal«, responde el comunicador en una entrevista con The New York Times.
El 4 de enero de este año la cuenta «world_record_egg» lanzó el reto: «Hagamos un récord mundial y consigamos la publicación con más likes en Instagram ¡Superemos el récord mundial de Kyle Jenner (18 millones)!» Este simple mensaje bastó para que en apenas nueve días se impusiera la nueva marca.
Entonces comenzaron las especulaciones en torno al misterioso huevo anónimo. Algunos dijeron que el creador de la cuenta pagaba a personalidades para popularizar la imagen e incluso hubo quienes se adjudicaron el éxito como mérito personal.
Las constantes «fake news» fueron una de las motivaciones que impulsaron a Chris Godfrey (29 años) a salir del anonimato junto a los dos amigos que le ayudaron: Alissa Khan-Whelan (26) y CJ Brown (29). Los tres jóvenes aclaran que todos los «me gusta» fueron adquiridos de forma orgánica, o sea, no realizaron ningún pago. Y el público que más ayudó en la difusión fueron los jóvenes y adolescentes. «En las escuelas comenzó a extenderse a través de los patios de recreo», cuenta Godfrey.
Una vez superado el récord, la campaña ha evolucionado. La cuenta «world_record_egg» tiene más de 10 millones de seguidores con apenas seis post. La foto recordista ya supera los ¡52 millones de likes!
Al aumentar tanto los «followers», Godfrey y sus amigos entendieron que debían darle un nuevo sentido a su creación. Nombraron al huevo Eugene y crearon un spot que se transmitió durante el Super Bowl, la final del fútbol americano. En el video, nuestro amigo nos cuenta que está sintiendo la presión de las redes sociales y estalla (literalmente). Los restos de cáscara señalan una nota que dice: «si tú también la estás sintiendo habla con alguien». Luego recupera su forma y al final se muestra un enlace a talkingegg.info, una página que remite a instituciones de salud mental en una veintena de países.
El nuevo propósito de Eugene es guiar a quienes necesitan ayuda psicológica.
Sin embargo, las especulaciones han regresado. Los creadores firmaron un acuerdo con el servicio de streaming Hulu, patrocinador del corto emitido en el Super Bowl, y se desconoce la cifra del mismo. Especialistas estiman que una cuenta de Instagram con esa cantidad de seguidores podría ganar unos 10 millones de dólares. Alissa Khan-Whelan dijo al New York Times que esa crifra era exagerda. Aunque no ofreció ningún dato, sí confirmó que existen varias empresas interesadas en patrocinar a Eugene y que lo mejor del «huevo celebrity» está por llegar.
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